Marketing không chỉ là một ngành khoa học mà còn là nghệ thuật kinh doanh quan trọng đối với các doanh nghiệp, đặc biệt là trong bối cảnh của nền kinh tế toàn cầu. Tại Học viện Tài chính, môn học Marketing được đưa vào giảng dạy chính thức từ năm 1988 cho tất cả sinh viên các ngành đào tạo. Năm 2003, Học viện mở ngành đào tạo Quản trị kinh doanh và 2006 chuyên ngành đào tạo Marketing được ra đời. Môn học Marketing căn bản là một môn học cơ sở nền tảng của ngành với 04 tín chỉ. “Giáo trình Marketing căn bản” được xuất bản năm 2008 do ThS. Ngô Minh Cách và TS. Đào Thị Minh Thanh đồng chủ biên bao gồm 12 chương. Khi đó giáo trình được sử dụng giảng dạy riêng cho sinh viên ngành Quản trị kinh doanh. Sinh viên các ngành khác được học từ 02 đến 03 tín chỉ và học theo “Giáo trình Marketing” tái bản năm 2010.

Để phục vụ mục tiêu đào tạo liên thông giữa các ngành, Học viện Tài chính quyết định thống nhất tất cả các ngành đào tạo thuộc Học viện Tài chính đều học môn học “Marketing căn bản” với 02 tín chỉ, Với mục tiêu chuẩn hóa tài liệu theo hướng nâng cao hơn nữa chất lượng đào tạo và cập nhật kiến thức mới, Học viện Tài chính đã giao cho bộ môn Marketing nhiệm vụ tái bản cuốn "Giáo trình Marketing căn bản" có chinh sửa theo hướng đáp ứng tốt hơn mục tiêu đào tạo của Học viện và nhu cầu về nhân lực của xã hội.

Cuốn “Giáo trình Marketing căn bản” tái bản là kết quả của sự kế thừa những nội dung cơ bản của giáo trình đã xuất bản năm 2008 và cập nhật những kiến thức mới nhất về lý thuyết Marketing trong thế kỷ 21. Mục tiêu là đưa đến cho sinh viên nói riêng và người đọc nói chung kiến thức cơ bản có tính hệ thống về Marketing trong môi trường kinh doanh thường xuyên biến động. “

Giáo trình do PGS.TS. Đào Thị Minh Thanh làm chủ biên và ThS.NCS. Đinh Thị Len đồng chủ biên. Tham gia biên soạn là các giảng viên giàu kinh nghiệm giảng và nghiên cứu khoa học như: TS. Nguyễn Sơn Lam, ThS. Nguyễn Quang Tuấn; TS. Nguyễn Thị Nhung; TS. Phạm Thị Hà, ThS. Lê Việt Nga, ThS. NCS. Nguyễn Trọng Tấn, ThS.NCS. Nguyễn Xuân Lâm, ThS.NCS. Trần Thị Toàn và ThS. Nguyễn Thu Ngân (Đại học kỹ thuật công nghiệp - Đại học Thái Nguyên).

Với thời lượng giảng dạy là 02 tín chỉ, giáo trình được kết cấu thành 8 chương cơ bản, cụ thể như sau:

Chương 1: Đại cương về marketing do ThS. Nguyễn Quang Tuấn biên soạn

Chương 2: Hệ thống thông tin và môi trường marketing do PGS.TS. Đào Thị Minh Thanh, ThS.NCS. Nguyễn Xuân Lâm và ThS.NCS. Trần Thị Toàn biên soạn.

Chương 3: Hành vi mua của khách hàng do TS. Nguyễn Sơn Lam biên soạn

Chương 4: Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm do TS. Nguyễn Thị Nhung và ThS.NCS. Nguyễn Trọng Tấn biên soạn.

Chương 5: Chính sách sản phẩm do Ths. Nguyễn Quang Tuấn, Ths. Lê Việt Nga và Ths. Hoàng Thị Hồng Hạnh biên soạn.

Chương 6: Chính sách giá do PGS.TS. Đào Thị Minh Thanh, ThS.NCS. Đinh Thị Len và ThS. Nguyễn Thu Ngân - Đại học kỹ thuật công nghiệp, Đại học Thái Nguyên biên soạn.

Chương 7: Chính sách phân phối do PGS.TS. Đào Thị Minh Thanh và ThS. Nguyễn Quang Tuấn biên soạn.

Chương 8: Chính sách xúc tiến hỗn hợp do PGS.TS. Đào Thị Minh Thanh, ThS. Nguyễn Quang Tuấn và TS. Phạm Thị Hà biên soạn.

Cuốn sách có bán tại các cơ sở:

Nhà sách HVTC - tầng 1 - Nhà Thư viện, Học viện Tài chính, số 58 Lê Văn Hiến, Bắc Từ Liêm, Hà Nội, ĐT liên hệ: Cô Chi (0985.935.568)

Nhà sách HVTC - tầng 1 - Nhà D, Học viện Tài chính, số 69 Đức Thắng, Bắc Từ Liêm, Hà Nội, ĐT liên hệ: Cô Hương (0867.715.020)